Луксът не е изчезнал. Желанието не е изчезнало. Клиентите не са спрели внезапно да търсят красота, майсторска изработка, статус, идентичност, трансформация и принадлежност. Но правилата на пазара на луксозни стоки се промениха. През последното десетилетие много изгряващи луксозни и премиум марки успяха да нараснат благодарение на една доста щедра среда: ниска цена за придобиване на клиенти, вирусен потенциал в социалните мрежи, аспирационно пазаруване (водено от стремеж към по-висок статус), следпандемично „реваншистко“ харчене и клиент, който често беше склонен да плати повече, стига продуктът да изглежда достатъчно желан. Една красива кампания, силно присъствие в Instagram, историята на основателя и визуално съблазнителен продукт можеха бързо да създадат пазарна инерция. Този свят си отива.
